Juan Celaya Letamendi (Oñati, 1920) fue un empresario vasco ampliamente conocido por ser el presidente ejecutivo de Cegasa. Cursó los estudios de ingeniería industrial en Bilbao y en 1959 comenzó a trabajar en la empresa de pilas de su padre, que, asentada en Vitoria-Gasteiz, se convirtió en todo un emporio. Celaya fundó también las empresas Tupoplast e Hidronor, y adquirió la firma de electrodomésticos Solac. La actividad industrial de Celaya no se limitó al País Vasco se extendió a España, Francia, Inglaterra, Portugal, Estados Unidos, Chile, Argentina, México y otros países.
"Zelaia" estuvo muy ligado al nacionalismo vasco (su padre fue alcalde por el PNV durante II República y emigró a Chile en la Guerra Civil) y fue un auténtico mecenas de la cultura vasca y del euskera. En 1974, patrocinó la primera expedición vasca al Everest con la marca Tximist de Cegasa, lo que supuso una gran popularidad para la empresa vitoriana. Muy arraigado a su tierra y criado en caserío, el empresario fomentó la expansión de las ikastolas en Euskadi, el deporte vasco y fue promotor y presidente de Kulturaren Aldeko Euskal Fundazioa, cuyo objetivo es que la cultura sea el punto de conexión de todos los vascos.
El archivo personal de Juan Celaya ha sido depositado en la Fundación Sancho el Sabio Vital, en concreto el fondo documental y fotográfico de la Kulturaren Aldeko Euskal Fundazioa que se comenzará a trabajar a finales de 2025 se publicará a lo largo de 2026.
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